Srebrny i brązowy miecz KTR dla Familijne za akcję „Chałwa Pisarzom”

16 października br., podczas Gali Konkursu KTR w Teatrze Polskim w Warszawie, wręczono nagrody za kreatywne i niestandardowe podejście do komunikacji marketingowej. Aż dwa miecze – srebrny i brązowy – przyznano spontanicznej akcji marki Familijne: „Chałwa Pisarzom”.

Gdy popularny polski pisarz (autor m.in. „Ślepnąc od świateł”) Jakub Żulczyk ogłosił w mediach społecznościowych, że jego wena twórcza, której zawdzięczał powstanie czterech powieści, zniknęła, odkąd nie może nigdzie kupić Wafli Familijne o smaku chałwowym, marka pospieszyła z pomocą. Specjalnie dla niego wyprodukowano 300 opakowań wafli, a na profilach Familijne zrealizowano konkurs, w którym każdy mógł sprawdzić swoją kreatywność, podając w komentarzu tytuł filmu lub książki z jednym ze słów zamienionym na CHAŁWA (np. „Traktat o łuskaniu chałwy”).

Akcja „Chałwa Pisarzom” dotarła do ponad miliona internautów; informowały o niej portale branżowe, influencerzy i pisarze (m.in. Remigiusz Mróz). Ostatecznie przyniosła marce Familijne dwie nagrody w konkursie KTR (Klubu Twórców Reklamy): srebrny miecz w kategorii Communication/ Online/ Real Time Communication oraz brązowy w kategorii: Creative Strategy/ Przełomowa komunikacja stworzona z ograniczonymi zasobami. To fantastyczne wyróżnienia, z których jesteśmy bardzo dumni.